麦德龙为什么不火了

麦德龙自 1996 年进入中国，在上海开设第一家商场，设立总部，迄今为止在中国 60 多个城市，拥有 100 家门店但经营业绩一直下滑，有如下原因：， 首先定位模糊，模糊的市场定位带来了一系列执行。麦德龙为什么不火了？跟着小编一起来看看吧!

麦德龙自 1996 年进入中国，在上海开设第一家商场，设立总部，迄今为止在中国 60 多个城市，拥有 100 家门店。但经营业绩一直下滑，有如下原因：

首先定位模糊，模糊的市场定位带来了一系列执行层面的虎头蛇尾，包括商品价格、门店选址、店面装修、竞争策略等方面的“似是而非”，让人不明白它究竟是一家特别的仓储式会员店，还是一家普通的大型超市。

其次，2013年，麦德龙中国开放了C端业务，直接面向个人消费者。同一时期电商经济蓬勃发展，带给线下超市巨大的冲击，同时竞争者越来越多。在与头部会员店品牌Costco、山姆以及中国本土盒马X会员店的比拼中，麦德龙的会员权益相对最少，且线下购物优惠力度不大，线上满减门槛高、品类少，缺少竞争力。